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        半年報 | 2022上半年中國智能投影市場總結與展望 品牌篇

        來源:Runto洛圖科技觀研        編輯:lsy631994092    2022-07-20 08:43:04     加入收藏

        根據洛圖科技(RUNTO)最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤(ChinaSmartProjectorRetailMarketMonthlyTracker)》報告,2022年上半年中國智能投影市場銷量為301...

          根據洛圖科技(RUNTO)最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報告,2022年上半年中國智能投影市場銷量為301萬臺,同比增長30.2%;銷額為62.7億元,同比增長16.3% 。

          2020-2022年 中國智能投影市場分半年度銷量

          數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺

          多方面因素合力推動智能投影逆勢增長

          進入2022年,國際環境復雜嚴峻,國內疫情多點散發,各種突發因素對國民經濟發展和居民消費造成了嚴重的壓力。在艱難的環境下,智能投影實現逆勢增長,洛圖科技(RUNTO)認為,原因主要包括以下幾方面:

          從宏觀環境看,政策利好疊加消費券擴圍,釋放消費潛力 。國務院辦公廳、發改委、工信部、商務部等多部門出臺相關政策,鼓勵消費者更換或新購綠色節能家電;同時,多省市及電商平臺發放超億元消費券,且可疊加其他優惠,促進消費市場回溫。

          從消費者角度看,用戶認知提升,智能投影契合新需求 。更多的消費者傾向超百寸觀看畫面和沉浸式觀影體驗,同時疫情之下催生了在線教育、游戲、辦公、健身等新需求,為智能投影的發展帶來增量。

          從行業內部看,品牌/產品/渠道/營銷齊發力 。新加入品牌源源不斷,國際品牌進場,新興品牌崛起,市場百花齊放;產品智能化、自動化技術升級,提升消費體驗;渠道業態多樣化,線上線下渠道加速迭代升級并融合互推,豐富購物場景;營銷方式多元化,跨界合作、粉絲經濟、IP定制等手段層出不窮,全方位觸達消費者。

          LCD技術反超DLP,占據六成市場份額

          2020年之前,DLP技術一直占據著市場70%以上的份額。由于疫情、國際形勢變化以及供需演變帶來的芯片供應短缺問題,DLP技術的品牌數量開始減少,市場份額也應聲下降,根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,2022年上半年,DLP技術在售品牌數量縮為95個,份額降至40.3%。

          受DLP缺芯影響,加之技術門檻相對較低,LCD投影成為新興品牌的切入點,主流品牌也紛紛建設子品牌來布局LCD技術,代表品牌如知麻、哈趣、KKTV、酷開、微果等。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據,2022年上半年,LCD技術在售品牌數量達到188個,份額達到59.7% ,較去年同期增長15.7個百分點。

          中國智能投影市場分技術銷量結構及變化

          數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:%

          目前LCD投影的均價僅為DLP的三分之一,因而受到價格敏感型消費者和嘗鮮型消費者的青睞。毋庸置疑的是,單片式LCD投影已經上升為行業主流,成為廠商近階段投入的焦點 。

          極米和微影分占DLP和LCD市場首位

          隨著品牌的增多和競爭的加劇,整體市場的品牌集中度下降。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,2022年上半年,TOP4品牌為極米、微影、堅果、當貝 ,合計份額為38.4%,較去年同期下降9.7個百分點。細分技術來看,DLP和LCD開始分化成不同方向的走勢 。

          DLP市場資源不斷向頭部品牌聚集,市場集中度維持高水平,競爭呈現極高寡占型。上半年CR4品牌為極米、堅果、當貝、小米 ,合計份額達到81.7%,較去年同期增長7.0個百分點。

          極米保持領先優勢,獨占五成份額,先發的規模優勢不斷強化;當貝在中高端市場表現亮眼,中長焦激光產品X3系列貢獻最大,新品4K激光投影X3 Pro亦帶來不少流量。

          LCD市場是競爭的主戰區,品牌認知度、忠誠度和集中度均偏低。市場排名變動頻繁,TOP10品牌中除頭名外,悉數發生了改變。上半年TOP4品牌為微影、瑞視達、先科、普沃達 ,合計份額為30.3%,較去年同期大降19.7個百分點。

          微影以12%的份額位居第一,但較去年同期下降7.2個百分點。與去年上半年比,新晉品牌表現突出,銳塔克和喜瑞憑借1到2款低價產品就搶占了市場進入前十;知麻則憑借扎實的技術、年輕的設計風格、較高的產品性價比等優勢實現了快速出圈。

          2022H1 中國智能投影市場分技術別品牌銷量份額

          數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:%

          大幅調高年初預測,2022年全年銷量將達627萬臺

          宏觀環境方面,綠色節能家電消費政策和補貼仍將持續;供應鏈方面,DLP芯片布局進一步完善,LCD技術透光率有所提升,LCOS技術加速滲透入投影行業;品牌方面,新品牌的參與在帶來競爭的同時,必定帶來規模增量;產品方面,亮度和分辨率等關鍵性能不斷升級,功能趨于自動化和人性化;市場規范層面,多項標準有望出臺,市場發展走向良性。

          綜上原因以及上半年市場表現,洛圖科技(RUNTO)大幅調高年初發布的582萬臺市場規模預測,2022年中國智能投影市場的全年銷量將達到627萬臺,同比增長幅度將從21%提升至31%。

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